CMS Iliad | Creatieve concept

Creatief concept: een dag uit het leven van een NRC abonnee

Het verhaal van een zakenman op een doordeweekse dag. Hij ontvangt een e-mail, een bijzonder pakje en een verknipte krant. Hij bezoekt een museum en gaat eten in een luxe restaurant. En tenslotte gaat hij ’s avonds op reis. Keer op keer wordt hij geconfronteerd met de Iliad.

1. E-mail van het NRC
Wanneer klanten bij het nemen van hun abonnement op het NRC hebben aangegeven dat ze informatie en promotiemateriaal willen ontvangen, krijgen zij een e-mail van het NRC waarin gewezen wordt op de Iliad en de mogelijkheden ervan. Daarbij komt als enigszins cryptische tekst: “Ervaar het vandaag nog.” In eerste instantie lijkt dit een reclameslogan, maar in de loop van de dag zal blijken dat er meer achter zit…

2. Pakje voor abonnees
Bij alle abonnees van het NRC wordt een pakje ter grootte van de Iliad in de brievenbus bezorgd. Het pakje heeft als opdruk het uiterlijk van de Iliad en bevat een boekje. Op de voorkant van het boekje is (een deel van) een voorpagina van het NRC gedrukt. Op de overige pagina’s staan afdrukken van de kaften van allerlei literaire werken. Achterop het boekje (of los, naast het boekje) staat tenslotte een boodschap voor de ontvanger: “Er past nog veel meer in. Bekijk het op www.nrc.nl/iliad”

3. Verknipte krant
In het midden van het NRC wordt een deel van de pagina weggeknipt. Dit valt echter niet op, omdat op de pagina erachter de inhoud van de andere pagina normaal doorloopt. Wanneer de pagina echter omgeslagen wordt, wordt een afbeelding van de Iliad zichtbaar, die de inhoud toont welke reeds zichtbaar was. Op deze manier wordt bewustwording gecreëerd van het feit dat het NRC ook op de Iliad gelezen kan worden.

4. Musea
In musea krijgen bezoekers een Iliad mee, waarop een “tourguide” aanwezig is. Bij alle verschillende werken in het museum staat een beschrijving op de Iliad. Ook is het mogelijk om notities te maken, die laten door andere bezoekers gelezen kunnen worden. Op deze manier kunnen bezoekers met elkaar communiceren, zonder dat ze elkaar ooit echt zien of spreken.

5. Restaurants
In luxe restaurants krijgen klanten in plaats van de menukaart een Iliad. Het eerste wat ze hierop zien is de menukaart van het restaurant, maar daarnaast kunnen ze er een exemplaar van het NRC op vinden, alsmede een aantal boeken. Op deze manier kunnen ze direct kennis maken met de Iliad. Na het eten krijgen klanten de rekening, waarop tevens nog een verwijzing naar de Iliad en www.nrc.nl/iliad staat. Bij de rekening wordt ook nog even een Iliad op tafel gelegd, waarin gasten een boodschap kunnen noteren voor andere gasten.

6. Bagage check-in
Bij incheckbalies op vliegvelden (bagage check-in) komen op de balie – naast de weegschaal-display – bordjes te staan met daarop een boodschap: “Zou u niet veel meer willen meenemen? Dat kan. www.nrc.nl/iliad”

7. Boekenkast
Op plaatsen waar mensen regelmatig moeten wachten (denk aan vliegvelden, stations, hotellobby’s, etc.) worden grote boekenkasten geplaatst, welke gevuld lijken met allerlei verschillende literaire werken. Schijn bedriegt echter, want wanneer iemand een “boek” uit de boekenkast haalt, zal hij ontdekken dat het geen boek is, maar een “box” met een boodschap: “Zou u ook niet al deze boeken willen meenemen? Dat kan. www.nrc.nl/iliad”

8. Internet
Door middel van andere media zijn NRC abonnees naar een speciale website verwezen. Als zij deze website bezoeken, zullen ze daar alles vinden over de Iliad. Bovendien krijgen ze online de mogelijkheid om direct een Iliad en/of geschikt NRC abonnement te bestellen.

3 voorbeelden + concept voor Iliad

Crossmedia campagne:
AXE BomChickaWahWah

Campagne incl. Sociaal netwerk:
Sultana Campagne

Guerilla campagne:
Postpank / Eigen pinpas
Mindmap:

Morphological Matrix:

morphologicalmatrix_iliad